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2019-01-08 18:27:53

摘要:近年来,“港片北上”成为香港影视的主流关键词。香港电视广播有限公司(以下简称TVB)作为“华语”世界颇具影响力的文化输出平台之一,其与内地影视公司的合作、交融以及逐渐紧密的合作历程,基本可以视为香港影...

近年来,“港片北上”成为香港影视的主流关键词。香港电视广播有限公司(以下简称TVB)作为“华语”世界颇具影响力的文化输出平台之一,其与内地影视公司的合作、交融以及逐渐紧密的合作历程,基本可以视为香港影视平台“北上之路”的典型代表。

2017年,TVB成立50周年。对于以百年老店为目标的影视机构而言,50年恰如走过了不算漫长的青春期。期间,其与内地同行的交流合作逐渐深入,经逢“互联网大爆发”,“北上”布局也日益明晰。作为TVB节目及制作工作的主要负责人,TVB副总经理杜之克表示,与内地同行展开合作对于TVB而言是发展需求,同时也是学习和改变的过程。

TVB北上 再创港片新世纪|特别策划

昔日合作:与电视台把盏言欢

2011年以来,TVB积极于互联网世界开疆拓土。《潜行狙击》《冲上云霄2》《盲侠大律师》……从 “Laughing哥”到帅气机长再到失明大律师,TVB多部与腾讯、优酷、爱奇艺等网络平台合作的个性鲜明的作品在内地连续推出。

版权购买、投资、同步播放甚至超前播出——内地互联网企业的身影不断出现在TVB合作名单中,“港剧北上”也频繁曝光于大众面前。因此在很多年轻人眼中,TVB北上之路是伴随内地互联网影视平台的发展逐渐兴起的。

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实际上,TVB作品进入内地的历史由来已久。在互联网经济兴起之前,TVB与内地的主要合作方是电视播出平台及影视制作公司。饱含“港味”的TVB作品在内地拥有大量粉丝,TVB旗下艺人通过电视剧、电视节目和娱乐ca88亚洲城客户端报道被内地观众熟知。

2003年,双方签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排(CEPA协议)》,随后签订的一系列补充协议中,香港电视制作单位被允许以“合拍电视剧”的形式进入内地市场。从此,香港影视作品输往内地的主要形式,不再被限定为单一的版权引进,内地庞大的影视收视群体也正式向香港影视制作公司开放。TVB面向的收视观众不再仅仅是全港近220万户家庭,而是上亿体量的全国市场。

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首次涉足内地市场的TVB发挥自身覆盖香港及东南亚地区的已有经验,将主要合作对象锁定内地电视平台。2003年至2013年,TVB在10年间与中央电视台、湖南卫视、上海文广集团等国内影视平台进行了包括版权引进、合拍和综艺节目录制等多种形式的合作。

然而,由于运营成本上升等多种因素的影响,TVB的经营状况出现波动。2014年,TVB出现了5年以来的首次净利润下滑。2016年,TVB首次发出盈利警告:2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

“拿什么拯救你,我的TVB”,成为摆在TVB决策者面前的一道亟待解决的难题。

深度合作:顺应互联网大潮

TVB的视野从未囿于香港本岛,“有华人的地方,就有香港无线电视节目”一直是其发展目标。就此,市场容量巨大的内地市场自然是TVB深耕的对象。在与内地电视平台合作的同时,TVB没有忽视内地互联网经济的发展。早在2011年,TVB就已经与腾讯建立了战略合作伙伴关系。TVB旗下香港电视广播互联网有限公司(即tvb.com)与腾讯微博携手,利用腾讯iWeibo系统搭建TVB专属微博平台。双方的交流重点更多围绕社交层面而非影视作品,这也是其先期布局了解内地年轻人喜好的一个通道。

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2013年,TVB与优酷土豆签订了为期两年的独家合作协议。协议期内,优酷土豆获得了TVB制作的新剧热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体版权。2014年、2015年优酷站内TVB剧集播放量均超过100亿。

杜之克告诉《综艺报》,TVB与内地合作增多逐渐规模化的时间是在2015年。2015年年底,TVB通过不久前成为TVB股东的华人文化产业投资基金(CMC)创始人黎瑞刚的介绍,得知了腾讯的进一步合作意向。“2015年年底,双方开始沟通。从互不了解到最后达成合作,经过差不多一年时间才真正落实到比较有建设性的层面。”

合作之初,双方各有顾虑。“腾讯对TVB近几年作品的制作水准,以及新生代香港演员的热度都有些犹豫,而TVB对内地市场相对比较陌生。”杜之克回忆道,“腾讯给了我们很多意见,双方经过非常透彻的交流后,才真正落实到操作方法上。”

2016年,爱奇艺也正式与TVB建立深度合作关系。

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TVB与优酷、腾讯、爱奇艺的合作形式各不相同。相比较而言,腾讯、爱奇艺两家视频平台除去和TVB的版权合作外,定制与合拍亦是合作关键词。2015年,TVB与企鹅影视联合推出了《使徒行者2》,2017年和爱奇艺共同推出了《盲侠大律师》,与优酷的合作则主要集中于版权引进。

“尽管合作有所区别,但每一家都看重TVB的制作和编剧力量。”杜之克表示,“所以制作、创作方面的主要工作还是我们来做,但是市场开发、题材的确定、演员的选择等等,由他们从内地市场的角度向我们提出设计要求。这就是双方展开合作的方法。”

传播渠道上,TVB也在顺应观众的收视需求。2018年春节前后,TVB推出了官方App“埋堆堆”,软件收录了公司历史上几乎所有的经典剧集。无论是TVB自制剧还是与内地合拍剧,软件的剧播安排全部与翡翠台同步,TVB购买的内地电视剧也会在软件上同步更新。

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杜之克认为,现代ca88亚洲城平台对媒体的定义更加广泛,需要公司通过不同的科技和观众、用户进行沟通接触。作为一家媒体,TVB不可能放弃网络上的发展。“现在,我们还没有成功做到电视和网络内容的有机结合。我们希望能够把非常完美的收视体验呈现给观众,让他们在电视上收看的内容,在网络上也能够享受到,让他们保持一个非常投入的状态。”

IP开发与“港剧味道”

TVB与内地推出合拍作品伊始,“合拍是否毁经典”的论战就在网络上打响。对于TVB忠实剧迷而言,作品中的“香港味道”才是收视的最大吸引力。TVB和内地合拍是否会削弱港味和剧集内涵?这个问题成为粉丝们争论的焦点。

在与内地展开合作之前,TVB就考虑过这一问题。“内地平台方最早的想法是做一些已经耳熟能详的项目。”杜之克表示,“双方刚刚展开合作,很容易往这个方向走。”就内地市场而言,港剧的最大优势正是经典IP的口碑,因此在双方开展合作后,观众最早看到的大多是《宫心计》《使徒行者》等TVB的成熟IP。

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“后来,内地平台方看到我们在制作上求变、求新,他们也开始构想,除了做一些旧IP之外,能不能也做一些新题材。”杜之克告诉《综艺报》,和爱奇艺合作后播出的第一部TVB作品就是全新IP《盲侠大律师》,另外和腾讯确定并准备开拍的《铁探》也是重新构想的新故事。

香港行业剧和内地同类题材剧对观众来说体验感不同,这也是吸引观众的原因之一。相较内地同行,TVB在法政题材和警察故事方面的拍摄经验更为丰富,杜之克表示,“我们找新卖点的能力比较强,所以能够拓展出新的合作领域。”

杜之克表示,内地合作方更为看重内地观众的喜好,会在合作过程中主动提出要求,希望开发某些领域的内容。其中,TVB原有IP中的行业剧、警匪、动作题材等最受合作方欢迎。“内地合作方并非只关注某部剧是否为当年的TVB收视率排行第一,他们比较看重过去哪些剧在内地反应特别棒,或者说哪些题材内地拍出来的感觉相较港剧不够分量。”

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作品内容方面,香港和内地的差别也比较大。相比香港地区,内地观众的数量基数更大,市场更开阔,但同时观众分层也相对较多。香港本土文化经过多年发展已经自成一体,成为特有的“香港文化圈”。

杜之克介绍,在香港播出的电视剧,平均收视率超过25点才是比较高的数据,这意味着需要有平均25%以上的4岁以上年龄段观众,从1小时剧集的第一分钟到最后一分钟都在收看,电视台方能获得该收视率。

“一般情况下,实际收视人群比最终数据更高,因为有很多不是从头到尾收看的观众。”他表示,“所以在电视台播出的什么剧能够吸引家庭观众,拿到高收视率?只能是合家欢。”至于曾在内地引发热潮的《使徒行者》,无论是故事还是剧集本身在杜之克看来都做得非常好,但在香港播出收视率还是会有限制。“因为这部剧总体感觉偏向男性观众。”

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“香港是个小地方。作为一个特定文化区域来说只是一个小的分众,我们非常了解这一点。”杜之克说:“内地是个大市场,但我们并不需要做到全国观众都喜欢,只要我们能够找到一个阶层,真正喜欢港剧味道,好好把握这批观众,对我们来说就是非常好的起点。”

引进人才:两地交流从未止歇

TVB 50年成长之路伴随着熠熠星光。无论是从“无线五虎”开始至今依然活跃在电影电视屏上的影视艺人,还是TVB的制编导豪华阵容,TVB发展依靠的都是不断引入的新鲜血液。

谈及内地和香港的影视人才交流,杜之克认为,正在与内地展开合作的TVB并未刻意系统地建立人才交流学习计划,双方的交流一直存在。实际上,TVB在制作上早已开始根据每部剧的需求,有针对性地在香港团队、内地团队、台湾团队之间进行选择。

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编剧团队中,TVB本身就拥有很多内地背景的工作人员。他们或曾北上工作,或者本身就来自内地。“他们有一些会回到香港,把在内地获得的一些经验拿过来和我们分享;也有一些在香港工作几年后回到内地,反过来把香港的一些经验输送到内地。”

50年来,TVB一直不断吸引新鲜血液加盟,其中内地人才公司会专门关注。一方面,TVB希望能够通过内地人才了解内地流行文化,另一方面,也希望在创作某些题材作品时能够得到来自内部的反馈。“譬如在做古装剧或者某个与内地生活有关的作品时,我们也希望有同事给我们提供这方面的意见。”

杜之克表示, TVB和内地合作的最优状态是保持自身特色的同时,能够得到进一步发展。内地在制作和人才方面的进步不容忽视,在TVB的立场上,希望能够通过双方的合作,尽快把自己的整体力量、作品质量得到提升,同时做好人才培训,保持公司的长久活力。

对话TVB副总经理杜之克:香港观众爱看内地剧

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《综艺报》:与内地平台合作至今,有没有哪部合拍作品的播出效果超出了你的预期?

杜之克:暂时还没有。从点击率方面我觉得《使徒行者2》做得非常不错,但是整体效果还有改进空间。主要还是由于我们的筹备时间有些不够,所以最终效果还未达到拍摄之前的期待值。

《综艺报》: TVB未来有哪些与内地合作的发展计划?

杜之克:面对如此庞大的内地市场,我们要做到两点。第一,把作品的制作水准提高,与市场同步,同时必须做到有特色,是其他同类企业难以复制的。第二,除了深入内地市场,包括亚洲其他我们已经打下基础的一些地区,也要把市场做好,这样我们才有立足之地。

《综艺报》:香港观众是否爱看内地影视作品?哪一类比较受欢迎?

杜之克:其实内地剧已经成为香港电视观众收看的一个主流,尤其是古装剧。2017年,TVB购买了超过600个小时的内地影视作品,其中《那年花开月正圆》非常厉害,在香港反应非常好。

TVB小传

TVB,全称电视广播有限公司(Television Broadcasts Limited),于1967年11月19日正式开业,是香港首家获得免费无线电视牌照的电视台,又名“香港无线电视台”或“无线”,因台标主色调为蓝绿红,又被称为“三色台”。

TVB旗下拥有5个免费频道、17个付费频道及9个境外频道。公司主要业务包括电视广播服务、节目制作发行及分销、数码媒体业务及书刊发行业务。每年可制作超过650小时剧集和超过17000小时的ca88亚洲城客户端、综艺、旅游和资讯娱乐等节目。

TVB与内地合作交流大事记

2016年 TVB与爱奇艺达成战略合作

2015年 黎瑞刚通过旗下投资公司成为TVB大股东

2013年 TVB与优酷土豆集团达成战略合作关系

2012年 TVB与上海文广合作成立TVBC

2011年TVB与腾讯建立战略合作伙伴关系

2010年 TVB与上海文广推出综艺节目《华人大综艺》,于内地、香港、台湾同步播出

2007年 TVB与湖南卫视合作综艺《舞动奇迹》播出

TVB与央视合拍电视剧《岁月风云》播出

2006年 内地与香港合拍电视剧集数限制取消

TVB与内地合拍电视剧《争霸传奇》在浙江卫视播出

湖南卫视引进TVB电视剧《金枝欲孽》

2005年 TVB参与央视“天涯共此时”中秋晚会

2004年 《铁齿铜牙纪晓岚II》成为翡翠台全年十大收视剧集之一

2003年《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排(CEPA协议)》签订

1998年 TVB8频道及星河频道获广电总局批准在内地落地

1985年 TVB电视剧《射雕英雄传》《上海滩》在内地播出

(注:以上内容根据网络资料整理)

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